繼巴黎之后，奧運(yùn)會(huì)的圣火再次來到歐洲時(shí)尚之都。北京時(shí)間2月7日凌晨，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)開幕式在意大利米蘭的圣西羅體育場(chǎng)舉行。各國運(yùn)動(dòng)員穿著風(fēng)格各異的冬季服飾出場(chǎng)，各大品牌集體亮相，成為開幕式的一大看點(diǎn)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月6日至22日、3月6日至15日，米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)與殘奧會(huì)在意大利的米蘭和科爾蒂納丹佩佐舉行，在時(shí)尚都市與冰雪山地，將上演一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)競技的盛宴。
繼1956年、2006年的冬奧會(huì)和1960年的夏季奧運(yùn)會(huì)之后，這是意大利第四次舉辦奧運(yùn)盛會(huì)。
北部小鎮(zhèn)科爾蒂納丹佩佐是本屆主辦地之一，這里是歐洲滑雪勝地，位于多洛米蒂山脈的中心地帶，擁有設(shè)施完善的滑雪場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)，曾在1956年舉辦過冬奧會(huì)。
米蘭則是人們熟悉的意大利第二大城市，它是全球設(shè)計(jì)師向往的時(shí)尚與設(shè)計(jì)之都，眾多意大利時(shí)尚品牌在此誕生，至今仍是阿瑪尼、范思哲、普拉達(dá)、芬迪、華倫天奴等奢侈品牌的總部，深刻影響著全球時(shí)尚走勢(shì)。
2月24日至3月2日，秋冬米蘭時(shí)裝周也將舉行。奧運(yùn)東風(fēng)下，這季也催生了體育運(yùn)動(dòng)與奢侈品牌前所未有的融合，吸引著更廣泛的商業(yè)合作。
阿瑪尼這次沒翻車
各國代表團(tuán)的隊(duì)服堪稱冬奧賽場(chǎng)的首場(chǎng)競技。
巴黎奧運(yùn)會(huì)上，意大利代表團(tuán)服裝的平庸表現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)于“阿瑪尼翻車”的討論。本屆意大利隊(duì)依舊延續(xù)了與阿瑪尼集團(tuán)的長期合作關(guān)系，但摒棄了多次使用的深藍(lán)色，以乳白色為主調(diào)，由旗下運(yùn)動(dòng)線品牌EA7設(shè)計(jì)了一整套白色衣櫥，包括羽絨服、飛行員夾克、T恤等套裝，以及手套、帽子、背包等配飾。
“體育價(jià)值中最重要的是尊重，我通過簡約、清晰、純粹的理念表達(dá)了這一點(diǎn)?！比ツ?月去世的喬治·阿瑪尼生前曾表示：“這套隊(duì)服融合了讓人聯(lián)想到白雪皚皚的多洛米蒂山峰的純凈白色調(diào)、體現(xiàn)米蘭獨(dú)特精致設(shè)計(jì)感的修身剪裁、立體的‘Italia’刺繡，以及包括手套和靴子在內(nèi)的精致配飾?！?/p>
阿瑪尼集團(tuán)旗下品牌是多項(xiàng)體育盛會(huì)中意大利隊(duì)服的合作伙伴。EA7從2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)起成為意大利奧運(yùn)代表團(tuán)的贊助商。本屆開幕式現(xiàn)場(chǎng)還在特設(shè)環(huán)節(jié)緬懷這位時(shí)尚大師，致敬意大利制造的匠心精神。
中國隊(duì)禮服從安踏變成李寧
開幕式上，中國隊(duì)一改以往“番茄炒蛋”的紅黃配色，采用淺藍(lán)與深藍(lán)的羽絨服，搭配白色長褲及同色系圍巾，腰帶設(shè)計(jì)簡約，看起來輕盈時(shí)尚。
奧運(yùn)會(huì)國家代表團(tuán)服飾通常與本土知名品牌攜手，簽訂長期官方合作，比如法國隊(duì)和樂卡克、德國隊(duì)和阿迪達(dá)斯。
去年起，李寧取代安踏，成為2025年至2028年中國奧委會(huì)及中國體育代表團(tuán)新的官方體育服裝合作伙伴。據(jù)了解，中國隊(duì)領(lǐng)獎(jiǎng)服以中國紅和雪山白作為主色調(diào)，采用上紅下白的搭配，肩部、袖口等飾有傳統(tǒng)紋樣“雙勝紋”。
從1924年首屆冬奧會(huì)以來，加拿大從未缺席，且每屆都有獎(jiǎng)牌入賬，是冰雪運(yùn)動(dòng)的老牌勁旅。最近幾屆，由本土品牌露露樂檬（Lululemon）打造的加拿大代表團(tuán)隊(duì)服，多次在奧運(yùn)開幕式上走紅，被網(wǎng)友評(píng)為全場(chǎng)最佳。今年是露露樂檬首次負(fù)責(zé)全套冬奧裝備設(shè)計(jì)，加入了冰山綠和冰川藍(lán)的漸變配色。其中最引人關(guān)注的一款絎縫羽絨背心，可以穿在衣服外面，也可以作為圍巾、腰帶、枕頭等使用。
盡管這個(gè)系列不如紅白經(jīng)典配色吸睛，但它因無障礙設(shè)計(jì)理念而受到好評(píng)。通過融入磁性拉鏈、盲文觸點(diǎn)和貼合坐姿的剪裁，露露樂檬為殘奧會(huì)包容性設(shè)計(jì)提供了新方案，這是整個(gè)奧運(yùn)期間最引人關(guān)注的發(fā)布之一。
連續(xù)第10次亮相奧運(yùn)會(huì)，拉夫·勞倫（Ralph Lauren）仍是美國隊(duì)的“門面”。本屆，它將經(jīng)典美式風(fēng)格與意式工藝融合，開幕式服裝為白色羊毛夾克和修身長褲，內(nèi)搭國旗圖案的高領(lǐng)毛衣，閉幕式服裝則是拼色羽絨服和工裝褲，靈感源自復(fù)古滑雪比賽服。
運(yùn)動(dòng)奢華風(fēng)
早在數(shù)月前，時(shí)尚跨界體育的熱潮就已四處涌動(dòng)，甚至形成了一股運(yùn)動(dòng)奢華風(fēng)（Ath-Luxury）。眾多意大利奢侈品牌紛紛布局，希望通過各種主題活動(dòng)、精品店煥新、度假服務(wù)等，點(diǎn)燃時(shí)尚與體育之間的花火。
去年12月，奢侈品牌普拉達(dá)在科爾蒂納丹佩佐的核心區(qū)域開設(shè)了一家三層的新店，可以眺望多洛米蒂山脈的美景。據(jù)媒體報(bào)道，“靜奢風(fēng)”代表諾悠翩雅（Loro Piana）和高端羽絨品牌盟可睞（Moncler）等，也在這里設(shè)有臨時(shí)精品店和專屬休息室。
值得一提的是，本屆盟可睞贊助了巴西代表團(tuán)的開閉幕式服裝，這是該品牌時(shí)隔半個(gè)世紀(jì)重返奧運(yùn)舞臺(tái)，上一次還要追溯到1968年格勒諾布爾冬奧會(huì)為法國滑雪隊(duì)提供裝備。
今年頒獎(jiǎng)儀式禮儀人員的制服則通過一項(xiàng)設(shè)計(jì)競賽產(chǎn)生，最終勝出的方案來自布雷拉美術(shù)學(xué)院，采用本屆冬奧會(huì)主視覺的藍(lán)色調(diào)，凸顯意式優(yōu)雅的中性風(fēng)。
