在北京冬奧會(huì)舉辦四周年之際，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)也正在舉行。隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的愿景實(shí)現(xiàn)，冰雪熱潮正悄然改變著中國(guó)人的冬季生活。2026年的冬天，冰雪已不僅是運(yùn)動(dòng)，更是融入了生活的新日常。

2026年1月31日，北京頤和園昆明湖冰場(chǎng)迎來客流高峰，市民游客享受冰上樂趣。視覺中國(guó) 圖

打破時(shí)空邊界

隨著“家門口”冰雪設(shè)施的快速普及，綜合性室內(nèi)冰雪主題樂園與人造雪場(chǎng)，成為城市居民就近體驗(yàn)冰雪的熱門選擇。冰雪不再只是遠(yuǎn)方的風(fēng)景，更轉(zhuǎn)化為可隨時(shí)沉浸的日常環(huán)境——從“前往觀賞”變?yōu)椤吧硖幤渲小薄?/p>

2026年1月27日，黑龍江省哈爾濱市，夜晚的冰雪大世界流光溢彩，宛如夢(mèng)幻仙境。視覺中國(guó) 圖

2026年1月24日，青海西寧，冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)攀冰比賽開賽，吸引了許多攀巖愛好者。視覺中國(guó) 圖

地理邊界持續(xù)拓展。哈爾濱、阿勒泰等傳統(tǒng)冰雪目的地?zé)岫纫琅f，但增長(zhǎng)引擎已明顯南移。同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，元旦熱門航線TOP20中，冰雪游線路占比達(dá)四成，上海、廣州至哈爾濱等“南飛北”航線及返程票銷售火爆，印證“南北互跨”已成為消費(fèi)常態(tài)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)也表明，廣州、成都等南方城市的室內(nèi)冰雪綜合體已躋身全國(guó)熱門景區(qū)前列，吸引著來自北京、上海等一線城市的跨區(qū)域客源。冰雪消費(fèi)正從以“北上”為主的單向流動(dòng)，全面轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳媳被タ?、雙向奔赴”的消費(fèi)新熱潮。

2026年1月2日，人們?cè)诮K省句容市寶華山國(guó)家森林公園滑雪場(chǎng)滑雪。新華社 圖

2026年1月5日，第十二屆全國(guó)大眾冰雪季（四川分會(huì)場(chǎng)）暨四川省第八屆全民健身冰雪季活動(dòng)在阿壩州理縣畢棚溝滑雪場(chǎng)舉行。此次活動(dòng)以“激情冰雪 活力四川”為主題，在成都、綿陽、達(dá)州、廣元、巴中設(shè)置分會(huì)場(chǎng)，集中展示四川各地的特色冰雪文化活動(dòng)。圖為游客在畢棚溝滑雪場(chǎng)滑雪。 中新社記者 安源 攝

2026年1月17日，冰雪愛好者在湖北省襄陽市?？悼h參加“雪地毛毛蟲”團(tuán)體比賽。新華社 圖

時(shí)間限制逐步瓦解。自然雪場(chǎng)借助造雪技術(shù)不斷提前開板、延后結(jié)束。與此同時(shí)，室內(nèi)雪場(chǎng)、模擬滑雪、輪滑訓(xùn)練等“無雪”業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)365天不間斷運(yùn)營(yíng)，使冰雪體驗(yàn)融入日常休閑。

2026年2月1日，江蘇句容，小朋友在寶華山滑雪場(chǎng)享受冰雪樂趣。視覺中國(guó) 圖

2026年2月3日，上海耀雪冰雪世界迎來寒假客流高峰。為持續(xù)提振新春文旅消費(fèi)，場(chǎng)館推出新春系列活動(dòng)及冬奧主題雕塑，預(yù)計(jì)新春期間接待客流量同比提升20%。 中新社記者 張亨偉 攝

2025年10月7日，滑雪愛好者在深圳·前海冰雪世界內(nèi)滑雪。新華社記者 梁旭 攝

2026年1月31日，安徽淮北，烈山區(qū)四季榴園滑雪場(chǎng)，“花式”滑雪吸引游客來此。視覺中國(guó) 圖

從體育運(yùn)動(dòng)到生活體驗(yàn)

從競(jìng)技賽道到生活場(chǎng)域，冰雪正突破運(yùn)動(dòng)的單一范疇，向著更廣闊的生活體驗(yàn)維度延伸。曾經(jīng)以技能為核心的季節(jié)性活動(dòng)，如今已演化為融入日常、承載情感與社交的新生活方式。當(dāng)前驅(qū)動(dòng)冰雪消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的主引擎，已不僅僅是運(yùn)動(dòng)本身，也包括由此衍生出的完整場(chǎng)景體驗(yàn)與深層情感聯(lián)結(jié)。

2026年1月25日，呼和浩特市大眾冰雪季冰雪戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)賽活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，冰雪愛好者在冰球比賽中展開激烈角逐。視覺中國(guó) 圖

2026年1月25日，遼寧沈陽，速滑、冰球、花樣滑冰、冰上舞龍等大眾冰上賽事活動(dòng)陸續(xù)展開，滑冰愛好者暢享冬日激情。視覺中國(guó) 圖

2026年2月2日，內(nèi)蒙古錫林郭勒盟，五大洲冰上龍舟挑戰(zhàn)賽在錫林浩特市錫林湖冰場(chǎng)舉行。視覺中國(guó) 圖

2026年2月1日，遼寧沈陽，新年春節(jié)將至，北陵冰雪大世界設(shè)置了冰滑梯、自行車樂園、網(wǎng)紅鐵牛拖拉機(jī)等游樂項(xiàng)目，吸引不少游客前來體驗(yàn)游玩。視覺中國(guó) 圖

2026年2月1日，內(nèi)蒙古錫林郭勒，第三屆冬季蒙古馬超級(jí)聯(lián)賽總決賽點(diǎn)熱寒冬。選手們參加15公里耐力賽、跑馬射箭、跑馬拾哈達(dá)等五項(xiàng)冰雪賽事。視覺中國(guó) 圖

體驗(yàn)日趨場(chǎng)景化、主題化。單一的雪道滑行已難以滿足所有需求，市場(chǎng)呈現(xiàn)出清晰分層：家庭客群涌向配備兒童托管與雪圈樂園的親子度假區(qū)；年輕人熱衷于打卡設(shè)計(jì)型雪場(chǎng)酒店、夜間燈光秀與雪地音樂節(jié)；健康導(dǎo)向群體偏愛“滑雪+溫泉+中醫(yī)理療”套餐。吉林“中醫(yī)藥冰雪之旅”、新疆“冰雪+非遺”民俗體驗(yàn)等產(chǎn)品，通過植入文化元素打造差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

2026年1月17日，湖北襄陽，冰雪嘉年華活動(dòng)上，人們參加親子雪圈賽跑。視覺中國(guó) 圖

消費(fèi)價(jià)值深度鏈接情感與社交。冰雪運(yùn)動(dòng)自帶的挑戰(zhàn)屬性、成就感和視覺傳播性，使其成為理想的社交媒介。在社交媒體上，滑雪視頻、雪服穿搭、目的地打卡持續(xù)占據(jù)流量。雪場(chǎng)不再只是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，更是展示生活態(tài)度、拓展社交圈層的新型空間。

2026年2月1日，沈陽棋盤山第二屆秀湖冬捕嘉年華暨漁業(yè)經(jīng)貿(mào)會(huì)舉行。據(jù)了解，本次活動(dòng)將冰雪運(yùn)動(dòng)、漁獵文化、美食文化相融，匯冬捕之趣、魚宴之鮮、民俗之美、經(jīng)貿(mào)之機(jī)為一體，打造了產(chǎn)業(yè)一體化、體驗(yàn)一站式的冰雪新IP 。視覺中國(guó) 圖

2026年1月10日，內(nèi)蒙古烏拉蓋管理區(qū)，第三屆冰雪文旅主題活動(dòng)開幕，萬馬在雪域高原上奔騰。視覺中國(guó) 圖

圖文來源：新華社、視覺中國(guó)

澎湃新聞?dòng)浾?張穎