中國(guó)商報(bào)（記者 王怡菲）馬年春節(jié)，米蘭冬奧賽場(chǎng)捷報(bào)頻傳，中國(guó)健兒摘金奪銀的喜訊與新春佳節(jié)的喜慶氛圍相互交融。而春節(jié)民俗也在與冰雪消費(fèi)深度融合，共同催生出冰雪經(jīng)濟(jì)的新動(dòng)能、新亮點(diǎn)。
從全民參與的冰雪運(yùn)動(dòng)，到多元融合的消費(fèi)場(chǎng)景，再到產(chǎn)業(yè)鏈條的不斷延伸，冰雪消費(fèi)正展現(xiàn)出蓬勃活力。
內(nèi)蒙古自治區(qū)扎蘭屯金龍山滑雪場(chǎng)迎來(lái)客流高峰，人們?cè)诒┻\(yùn)動(dòng)中樂(lè)享美好時(shí)光，歡度春節(jié)假期。（資料圖，圖片由CNSPHOTO提供）
民俗打底 冰雪添彩
春節(jié)消費(fèi)彰顯多元魅力
作為消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，冰雪消費(fèi)在春節(jié)市場(chǎng)中的重要性正持續(xù)提升。今年春節(jié)，冰雪元素的融入，更讓傳統(tǒng)年味兒煥發(fā)生機(jī)，推動(dòng)各地消費(fèi)市場(chǎng)涌動(dòng)熱潮。
在北方冰雪資源富集區(qū)，冰雪與年俗實(shí)現(xiàn)“深度綁定”?！盃枮I”的冰雪大世界、太陽(yáng)島雪博會(huì)在今年春節(jié)成為“熱門(mén)打卡地”，精心雕琢的馬造型雪雕，將生肖文化與冰雪技藝完美融合；在“中國(guó)雪鄉(xiāng)”景區(qū)內(nèi)，東北大秧歌等民俗表演輪番登場(chǎng)，也讓游客們充分感受由冰雪與年味兒交織成的獨(dú)特韻味。
“強(qiáng)力推薦冰雪大世界，冰上游玩的項(xiàng)目有很多，‘南方小土豆’一定要來(lái)體驗(yàn)冰雕的震撼！”南方游客劉女士對(duì)記者表示。春節(jié)期間，不少南方的游客將“爾濱”作為新年旅行的第一站。在悠閑的春節(jié)假日里，游客們?cè)诒煅┑刂锌创蠹t燈籠張燈結(jié)彩、領(lǐng)略馬年的新春年俗，歡樂(lè)氛圍愈發(fā)濃厚。
南方地區(qū)則依托室內(nèi)冰雪場(chǎng)館與人造雪景觀，打造“南國(guó)冰雪年”的場(chǎng)景。比如，成都的大型室內(nèi)滑雪場(chǎng)“熱雪奇跡”在春節(jié)期間推出雪地生活文化節(jié)，將川渝煙火氣融入冰雪運(yùn)動(dòng)；在浙江，幾座寶藏滑雪場(chǎng)不僅展出各類(lèi)特色演藝項(xiàng)目，完備的各類(lèi)雪道更讓“滑雪小白”“雪場(chǎng)老手”都能玩到“過(guò)癮”，體驗(yàn)?zāi)晡秲簼M滿的刺激與冰爽。
冬奧賦能 全民參與
冰雪消費(fèi)激活新動(dòng)能
隨著“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”愿景的逐步實(shí)現(xiàn)，如今，冰雪運(yùn)動(dòng)已從“小眾潮流”變成“全民時(shí)尚”。目前，米蘭冬奧會(huì)各項(xiàng)比賽正在激戰(zhàn)，中國(guó)選手蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃等陸續(xù)摘金，賽場(chǎng)的捷報(bào)也進(jìn)一步點(diǎn)燃了全民冰雪熱情，讓冬奧“圣火”逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)燃燒的動(dòng)力引擎。
一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)參與群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)需求不斷進(jìn)階。比如，亞布力滑雪旅游度假區(qū)在春節(jié)期間照常營(yíng)業(yè)，雪道上既有孩童愜意玩耍，也有滑雪發(fā)燒友大顯身手。有雪友表示，受冬奧會(huì)的熱情感染，今年雪場(chǎng)上的人明顯增多，大家都在用運(yùn)動(dòng)“賀歲”。
滑雪教練在假日期間更加忙碌，雪場(chǎng)吳教練對(duì)記者表示：“如今游客不再滿足于‘玩雪’，更想‘滑好’，專(zhuān)業(yè)裝備與進(jìn)階教學(xué)已成為消費(fèi)剛需?！睋?jù)了解，截至2月19日，亞布力滑雪旅游度假區(qū)春節(jié)假期接待游客已超6.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)3.6%。
另一方面，冰雪運(yùn)動(dòng)的普及也帶動(dòng)相關(guān)配套消費(fèi)持續(xù)升溫。例如，在哈爾濱乾卯雪龍?bào)w育用品有限公司的車(chē)間內(nèi)，企業(yè)自主研發(fā)的競(jìng)技款滑雪板憑借專(zhuān)利技術(shù)，已廣泛覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，冰雪裝備租賃、滑雪培訓(xùn)等服務(wù)消費(fèi)也快速增長(zhǎng)，鐵路部門(mén)在京張高鐵和東北地區(qū)部分列車(chē)上試點(diǎn)推出的“雪具便利行”服務(wù)進(jìn)一步提升了冰雪消費(fèi)的便捷度。
業(yè)內(nèi)人士分析，春節(jié)假期持續(xù)升溫的“冰雪熱”，既是人民群眾消費(fèi)升級(jí)、樂(lè)享健康生活的生動(dòng)體現(xiàn)，更是后冬奧時(shí)代我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的有力見(jiàn)證。
業(yè)態(tài)融合提質(zhì) 產(chǎn)業(yè)鏈延伸
冰雪經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展階段
目前，冰雪經(jīng)濟(jì)已不再局限于單一的運(yùn)動(dòng)或旅游消費(fèi)，而是呈現(xiàn)“冰雪+”多元融合態(tài)勢(shì)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
“冰雪+文旅”的深度融合，打造了沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。各地將冰雪景觀與民俗文化、地域特色相結(jié)合，推出多元化文旅產(chǎn)品，延長(zhǎng)消費(fèi)鏈條。比如，四川甘孜州康定市推出“冰雪·暖陽(yáng)·溫泉嘉年華”，達(dá)州巴山大峽谷景區(qū)則舉辦冰雪賽事和冰瀑展，當(dāng)?shù)乇┞糜蝹涫軣崤酢?/p>
“冰雪+縣域”也成為新亮點(diǎn)，小眾縣城崛起為消費(fèi)新陣地。例如，湖北多地縣域滑雪場(chǎng)憑借特色玩法收獲超高人氣，成為冰雪消費(fèi)的典型代表。恩施巴東綠蔥坡滑雪場(chǎng)融合滑雪、圍爐煮茶等體驗(yàn)，燈光雪霧交織的夜滑場(chǎng)景成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，其在元旦假期3天接待游客超6000人，營(yíng)收突破百萬(wàn)元。各地充分挖掘冰雪資源，完善住宿、餐飲、交通等配套設(shè)施，讓客流轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力，帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。
值得一提的是，政策也為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展保駕護(hù)航。商務(wù)部等9單位印發(fā)《2026“樂(lè)購(gòu)新春”春節(jié)特別活動(dòng)方案》，在春節(jié)期間，組織開(kāi)展春節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)，打造春節(jié)消費(fèi)盛宴。在“好行”方面，鐵路部門(mén)加大非緊張時(shí)段和運(yùn)輸方向車(chē)票優(yōu)惠力度，推行行李取送、雪具隨行等便利措施。各地也紛紛出臺(tái)多項(xiàng)惠民政策，為春節(jié)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁活力。
