界面新聞?dòng)浾?| 張蕊
界面新聞編輯 | 任雪松
北京時(shí)間23日凌晨，2026年冬奧會(huì)的圣火在意大利米蘭和科爾蒂納的夜空中同時(shí)熄滅。中國體育代表團(tuán)以5金、4銀、6銅共15枚獎(jiǎng)牌的成績收官，創(chuàng)造了境外參加冬奧會(huì)的最佳戰(zhàn)績。
當(dāng)國際賽場(chǎng)的喧囂歸于平靜，一個(gè)問題逐漸浮現(xiàn)：北京冬奧會(huì)種下的冰雪種子，在四年后的今天，究竟長得怎么樣了？
自2015年北京成功申辦2022年冬奧會(huì)以來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長階段。冰雪設(shè)施持續(xù)建設(shè)，冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群逐步擴(kuò)大。2022年北京冬奧會(huì)后，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入由市場(chǎng)和政策共同驅(qū)動(dòng)的增長軌道，不再僅僅依賴大型賽事的短期刺激，而是以一種更加市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和日?；淖藨B(tài)，滲透進(jìn)中國人的生活方式里。
國家體育總局發(fā)布的《中國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，從2016年到2024年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅超過21%。2024—2025年冰雪季，全國居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到2.92億人，參與率達(dá)到20.61%。由此帶動(dòng)的消費(fèi)規(guī)模超過1875億元，同比增長超25%。據(jù)天眼查預(yù)測(cè)，2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)。
我國26家國家級(jí)滑雪旅游度假地接待人次和旅游總收入持續(xù)增長，其中接待滑雪旅游總?cè)舜芜_(dá)3765萬，同比增長25%；旅游總收入達(dá)243億元，同比增長34%。
從消費(fèi)主體看，“親子家庭”已成為滑雪場(chǎng)的重要客群，消費(fèi)占比達(dá)54%。以00后、學(xué)生群體為主的“新生世代”客群消費(fèi)占比17%，成為推動(dòng)市場(chǎng)增長的動(dòng)力之一。
輾轉(zhuǎn)于各地室外與室內(nèi)滑雪場(chǎng)的教練萬宇告訴界面新聞，他觀察到，許多低齡學(xué)員最初由父母陪同，在室內(nèi)滑雪場(chǎng)完成啟蒙和基礎(chǔ)訓(xùn)練，待技能相對(duì)熟練后再轉(zhuǎn)向室外雪場(chǎng)進(jìn)階。隨著近年來室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量迅速增加，這樣的“室內(nèi)入門、室外進(jìn)階”模式愈發(fā)普遍，他由此接到的親子教學(xué)和青少年培訓(xùn)訂單也明顯增多。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，中國旅游研究院的調(diào)查顯示，游客支出正從交通、住宿等基礎(chǔ)消費(fèi)向娛樂、康養(yǎng)、文創(chuàng)及科技體驗(yàn)等方向拓展。74.8%的受訪者表示希望體驗(yàn)冰雪休閑活動(dòng)，50.5%的受訪者計(jì)劃進(jìn)行遠(yuǎn)距離冰雪旅游。
中國體育代表團(tuán)旗手蘇翊鳴在閉幕式上入場(chǎng)。/圖源：新華社
冰雪運(yùn)動(dòng)加速“南展西擴(kuò)東進(jìn)”
最顯著的變化，是中國冰雪運(yùn)動(dòng)的版圖從北方傳統(tǒng)區(qū)域逐漸向全國鋪開。國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)申辦成功以前，2013—2014年冰雪季，我國室內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量僅有5個(gè)，到2025年4月已增至79個(gè)，其中有55個(gè)位于南方省份。廣東、浙江、江蘇三地合計(jì)擁有24個(gè)室內(nèi)滑雪場(chǎng)，占全國室內(nèi)滑雪場(chǎng)總數(shù)的30.38%。
從投資端來看，2025年，華南地區(qū)更是以約300億元的投資總額、30%的投資占比，成為冰雪旅游重資產(chǎn)投資最火熱的區(qū)域。
2025年9月29日，獲吉尼斯認(rèn)證為“全球最大室內(nèi)滑雪中心”的深圳前海·華發(fā)冰雪世界啟動(dòng)試營業(yè)。該雪場(chǎng)單體規(guī)模達(dá)10萬平方米，擁有5條國際賽事級(jí)雪道。試運(yùn)營首月，該滑雪中心累計(jì)接待游客超40萬人次，單日最高客流達(dá)4萬人次，其中港澳游客占比超過30%?；┲行挠?jì)劃于2026年引進(jìn)國際冰雪賽事。
當(dāng)冰雪版圖向南延展的同時(shí)，傳統(tǒng)核心區(qū)域正在經(jīng)歷另一種變化：從數(shù)量擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2025年4月，華北地區(qū)五省市合計(jì)擁有240個(gè)滑雪場(chǎng)，東北三省及新疆共有276個(gè)滑雪場(chǎng)，合計(jì)516個(gè)滑雪場(chǎng)，占全國滑雪場(chǎng)總數(shù)近六成。這些地區(qū)的雪場(chǎng)以室外真雪為主，依托自然條件和多年積累，逐步完善配套設(shè)施和賽事運(yùn)營能力。
河北省張家口市崇禮區(qū)自2015—2016冰雪季以來，滑雪游客量保持持續(xù)增長。北京冬奧會(huì)后首個(gè)完整運(yùn)營的雪季，2023—2024冰雪季，崇禮接待游客443.61萬人次，綜合收入52.69億元。游客量與收入均較上年雪季近乎翻倍；2024—2025冰雪季，萬龍、太舞、云頂、富龍等9家滑雪場(chǎng)共接待游客突破520萬人次，綜合收入超60億元。
賽事供給成為拉動(dòng)消費(fèi)的方式之一。2024—2025冰雪季，河北省共舉辦冰雪專業(yè)體育賽事260場(chǎng)，其中國際雪上賽事8場(chǎng)、國家級(jí)冰雪賽事22場(chǎng)，分別占全國舉辦總數(shù)的44.4%和40%。
作為北京2022年冬奧會(huì)唯一依托現(xiàn)有雪場(chǎng)改建的競賽場(chǎng)館，云頂滑雪公園在后冬奧時(shí)期展現(xiàn)出“賽事IP+青訓(xùn)體系+俱樂部運(yùn)營”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)模式。北京冬奧后，云頂承辦的國際雪聯(lián)賽事數(shù)量年均增長30%，并已獲得2029年國際雪聯(lián)單板滑雪和自由式滑雪世錦賽舉辦權(quán)。
崇禮云頂滑雪公園/供圖：滑雪愛好者 阿金
將視線投向東北，這里的傳統(tǒng)冰雪強(qiáng)區(qū)也在持續(xù)釋放動(dòng)能。國家信息中心發(fā)布的2025年12月冰雪經(jīng)濟(jì)監(jiān)測(cè)指數(shù)顯示，黑龍江和吉林處于七個(gè)重點(diǎn)省份的領(lǐng)先梯隊(duì)。其中，在冰雪設(shè)施完備度指數(shù)和冰雪文化豐富度指數(shù)方面，這兩個(gè)省份均位居前列。
黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)依托哈爾濱亞冬會(huì)契機(jī)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，推進(jìn)雪場(chǎng)、雪道、場(chǎng)館、交通改造項(xiàng)目。2024—2025冰雪季，亞布力接待滑雪游客121萬人次，同比增長10%，最高單日接待游客3.15萬人次，創(chuàng)歷史新高。
吉林省長白山脈的滑雪度假集群中，北大湖滑雪場(chǎng)和萬科松花湖滑雪場(chǎng)在2024—2025冰雪季都實(shí)現(xiàn)突破，接待滑雪游客均超過百萬。其中，北大湖滑雪場(chǎng)接待105萬人次，萬科松花湖滑雪場(chǎng)接待100.2萬人次。
新疆的冰雪旅游增長更為突出。新疆擁有5家國家級(jí)滑雪旅游度假地和4家國家體育旅游示范基地。2023-2024雪季，新疆共接待游客9258.51萬人次，同比增長147.78%。實(shí)現(xiàn)旅游收入1066.97億元，同比增長263.74%；2024-2025冰雪季，全疆納入監(jiān)測(cè)的滑雪場(chǎng)共接待游客295.28萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6.55億元。
其中，阿勒泰地區(qū)四大滑雪場(chǎng)接待游客113.86萬人次，綜合收入超過3.1億元。阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng)在2025年的春節(jié)假期創(chuàng)下了單日接待游客的新紀(jì)錄，大年初四當(dāng)天接待了共計(jì)1.8萬名游客，與上年同期相比增長了128%；這之中滑雪游客人數(shù)達(dá)到9780人，同比增長103%。
新疆的冰雪項(xiàng)目也在嘗試更多樣化的形態(tài)。位于塔克拉瑪干沙漠南緣的和田地區(qū)洛浦縣絲路冰雪游樂場(chǎng)，依托沙漠坡度通過人工造雪，打造了"沙海逐雪"特色旅游項(xiàng)目。
與雪上運(yùn)動(dòng)同步發(fā)展的，是遍布全國的滑冰場(chǎng)館。截至2025年4月，我國包括花樣滑冰場(chǎng)、冰球場(chǎng)、冰壺館、速度滑冰場(chǎng)等在內(nèi)的各類滑冰運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館總計(jì)1725個(gè)。盡管相比上個(gè)冰雪季的1970個(gè)減少了245個(gè)，降幅為12.4%，但這一數(shù)據(jù)變化也反映出市場(chǎng)從追求數(shù)量向提升質(zhì)量的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在正常運(yùn)營的滑冰場(chǎng)中，室內(nèi)真冰場(chǎng)數(shù)量為459個(gè)，成為冰上運(yùn)動(dòng)常態(tài)化開展的核心載體。
從地域分布看，東北地區(qū)依然是冰上設(shè)施的主力。黑龍江省以426個(gè)滑冰場(chǎng)排名全國第一，河北省和吉林省分別位居第二和第三，遼寧省排名第四，北京市和內(nèi)蒙古自治區(qū)的滑冰場(chǎng)數(shù)量均為104個(gè)，并列第五。
三夫戶外雪場(chǎng)店/圖源：三夫戶外服務(wù)號(hào)
產(chǎn)業(yè)鏈延伸
場(chǎng)地設(shè)施的完善，為裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了土壤。從競技賽場(chǎng)到大眾雪場(chǎng)，中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)從無到有、從有到優(yōu)的積累。
2022年北京冬奧會(huì)期間，三夫戶外旗下品牌X-BIONIC是中國11支雪上項(xiàng)目國家集訓(xùn)隊(duì)的功能內(nèi)衣供應(yīng)商，為參賽運(yùn)動(dòng)員提供了裝備保障。這種專業(yè)場(chǎng)景的曝光效應(yīng)，在隨后幾年逐步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)端的品牌認(rèn)知。三夫也借此進(jìn)一步布局冰雪運(yùn)動(dòng)裝備。
三夫戶外相關(guān)負(fù)責(zé)人向界面新聞介紹：“過去，三夫的門店大多是泛戶外綜合店，覆蓋了各類運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景?，F(xiàn)在，基于滑雪是一項(xiàng)用戶粘性非常高的運(yùn)動(dòng)，我們?cè)诰?xì)化運(yùn)營上做了細(xì)分：一方面在雪場(chǎng)門口開設(shè)專門的滑雪店，另一方面在綜合店內(nèi)設(shè)立滑雪專區(qū)?！?/p>
目前，三夫戶外已單獨(dú)成立滑雪事業(yè)部，并已在北京國家高山滑雪中心、崇禮萬龍滑雪場(chǎng)、吉林北大湖滑雪場(chǎng)、新疆阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng)等全國核心雪場(chǎng)開設(shè)11家滑雪店。
曾在2022年為國家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)研發(fā)專用訓(xùn)練滑雪板的哈爾濱乾卯雪龍?bào)w育用品有限公司，從材料源頭實(shí)現(xiàn)突破。自2022年以來，公司訂單量達(dá)往年同期的3倍以上；同省的黑龍江天行健體育科技有限責(zé)任公司生產(chǎn)的四季智能滑雪機(jī)，使滑雪訓(xùn)練突破季節(jié)限制，為青少年入門提供過渡環(huán)境，該產(chǎn)品已銷往全國43個(gè)城市，并被多支專業(yè)隊(duì)伍用于日常訓(xùn)練。
縣域?qū)用嬉仓鸩叫纬僧a(chǎn)業(yè)集聚。山東嘉祥縣發(fā)展成為全國最大的滑雪手套生產(chǎn)基地，全縣擁有手套生產(chǎn)及配套企業(yè)300余家，年產(chǎn)手套8000萬雙，年產(chǎn)值達(dá)25億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球60多個(gè)國家和地區(qū)，出口量占全國滑雪手套出口總量的近八成。自2025年8月起，受米蘭冬奧會(huì)訂單拉動(dòng)，公司本雪季的訂單增幅達(dá)10%，來自歐洲、加拿大等市場(chǎng)的意向客戶持續(xù)增加。
天眼查發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)超1.4萬家。其中，2025年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約2100家。從區(qū)域分布來看，北京市、河北省、山東省冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超1200家、1200余家和1100余家。廣東省則成為唯一上榜的南方省份。
冰雪旅游相關(guān)企業(yè)超1300家，黑龍江省、吉林省、河北省數(shù)量居前，三省市總和超610家，占企業(yè)總數(shù)的44.73%。
專利申請(qǐng)數(shù)據(jù)反映了行業(yè)的技術(shù)投入。截至目前，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)領(lǐng)域的專利申請(qǐng)超1.2萬余件，其中發(fā)明公布與發(fā)明授權(quán)專利占比超51%，實(shí)用新型專利占比38%。可以看到冰雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力正在持續(xù)強(qiáng)化。
星騎士小學(xué)員在雪如意青少年滑雪訓(xùn)練競技中心。/圖源：星騎士公眾號(hào)
場(chǎng)地與裝備之外，人才梯隊(duì)的厚度決定了產(chǎn)業(yè)的未來。青少年培訓(xùn)市場(chǎng)的規(guī)模與質(zhì)量，直接反映了未來的“后勁”。
2024—2025冰雪季，國家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心舉辦了11項(xiàng)全國性青少年冰雪競技賽事。位于崇禮的“雪如意”跳臺(tái)滑雪場(chǎng)的青少年滑雪訓(xùn)練競技中心在2025年11月18日全面升級(jí)運(yùn)營后，形成四季化訓(xùn)練體系，并能夠常態(tài)化舉辦青少年賽事。截至目前，參訓(xùn)青少年已超過1.7萬人次。
青少年?duì)I地教育機(jī)構(gòu)北京星騎士俱樂部的創(chuàng)始人陳艷艷在2025年底的一次行業(yè)會(huì)議上分享道，回顧第一次舉辦滑雪冬令營時(shí)，學(xué)員僅有13個(gè)孩子。同期在北京順義喬波滑雪場(chǎng)開展培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，僅有新東方和巨人，彼時(shí)的滑雪培訓(xùn)市場(chǎng)“幾乎是一片荒原”。
2022年，受冬奧熱潮影響，大量孩子進(jìn)入滑雪冬令營，該企業(yè)的報(bào)名量出現(xiàn)"井噴"。需求的快速增長也暴露了行業(yè)在專業(yè)人才與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)上的短板。此后幾年，行業(yè)逐步建立標(biāo)準(zhǔn)化課程與導(dǎo)師培訓(xùn)體系。
此外，政策層面也為青少年參與冰雪運(yùn)動(dòng)提供了支持。全國多地相繼設(shè)立中小學(xué)"雪假"。如，烏魯木齊市將12月1日至5日設(shè)立為雪假，各雪場(chǎng)推出青少年免費(fèi)滑雪2天等優(yōu)惠；阿勒泰地區(qū)中小學(xué)生享受四大雪場(chǎng)免滑雪票，同時(shí)享受雪具租賃、雪場(chǎng)內(nèi)餐飲等折扣；吉林省面向全省義務(wù)教育學(xué)生設(shè)立12月3日至7日為"冰雪假期"，指定39家滑雪場(chǎng)和滑冰館實(shí)行中小學(xué)生免票、家長優(yōu)惠政策。
這些走進(jìn)雪場(chǎng)的孩子，或許正是下一個(gè)四年后，答卷上最有力的落筆。
