北京時(shí)間2月23日凌晨，2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)圓滿落下帷幕。隨著奧運(yùn)圣火緩緩熄滅，中國代表團(tuán)在本屆冬奧會(huì)上共獲得5金4銀6銅，創(chuàng)造境外參加冬奧會(huì)最佳成績。無數(shù)溫暖與“要強(qiáng)”的畫面也就此定格。
奧運(yùn)賽場(chǎng)從不缺少故事，這里有歡笑與淚水交織的感動(dòng)，更有挑戰(zhàn)極限、超越自我的意志品質(zhì)；賽場(chǎng)之外，中國元素越來越多，中國企業(yè)以前所未有的廣度和力度為冬奧會(huì)賦能。在這場(chǎng)冰雪盛宴中，有哪些瞬間值得我們銘記？又有哪些故事生動(dòng)詮釋了奧林匹克的精神內(nèi)核？
那些“要強(qiáng)”的賽場(chǎng)瞬間
要說本屆冬奧會(huì)的出圈瞬間，就不得不提自由式滑雪女子大跳臺(tái)賽場(chǎng)的一幕。
鏡頭里，谷愛凌靜立于出發(fā)區(qū)。紛飛的雪花落在她的頭盔上，積成細(xì)碎的白色。她目光如炬，凝視著前方俯沖而下的賽道，眼神里沒有絲毫游移，只有對(duì)賽場(chǎng)的絕對(duì)專注。下一秒，下滑、起身、騰空、落地，一氣呵成。銀牌入賬。這眼神背后，是她在比賽第二輪出現(xiàn)失誤后背負(fù)的巨大壓力。想要爭(zhēng)取佳績，最后一跳，她已無路可退，而她選擇用一道完美的弧線，回應(yīng)一切。
谷愛凌在自由式滑雪女子大跳臺(tái)出發(fā)區(qū)
相較于四年前的北京冬奧會(huì)，谷愛凌本屆冬奧會(huì)的金牌來得似乎稍晚了一些。在自由式滑雪女子大跳臺(tái)和坡面障礙技巧項(xiàng)目中接連摘銀后，米蘭冬奧會(huì)最后一個(gè)比賽日，谷愛凌在女子U型場(chǎng)地技巧決賽中以一套行云流水的動(dòng)作斬獲全場(chǎng)最高的94.75分，勇奪冠軍，也為中國代表團(tuán)收入本屆冬奧會(huì)最后一枚金牌。這枚沉甸甸的金牌，助她以1金2銀的優(yōu)異成績收官，也為她的第二次冬奧之旅畫上了圓滿句號(hào)。奪冠那一刻，她與母親在賽場(chǎng)邊熱烈相擁，那如釋重負(fù)的神情，令人動(dòng)容。
競(jìng)技賽場(chǎng)從不缺乏壓力，奧運(yùn)之旅也時(shí)常伴隨著意外。但正是在這里，我們看到了無數(shù)像谷愛凌一樣的中國運(yùn)動(dòng)員，跌倒后無數(shù)次站起，堅(jiān)定不移地追尋目標(biāo)。本屆冬奧會(huì)，中國健兒持續(xù)突破，在速度滑冰、跳臺(tái)滑雪、雪橇等多個(gè)項(xiàng)目中創(chuàng)造歷史最佳戰(zhàn)績，書寫著中國冰雪運(yùn)動(dòng)的進(jìn)階之路。
“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”，奧林匹克格言從不遙遠(yuǎn)。奧運(yùn)賽場(chǎng)上的要強(qiáng)，不是一定要贏，而是敢于贏、不怕輸，在逆境中展現(xiàn)出堅(jiān)韌不拔的風(fēng)采。這屆冬奧會(huì)，我們見證了中國健兒突破極限后的振臂高呼，也聽到了失誤后那句堅(jiān)定的“沒關(guān)系，四年后再來”。無論成功還是失意，每一個(gè)拼搏的瞬間都值得銘記，這就是競(jìng)技體育的“要強(qiáng)”力量。
谷愛凌斬獲米蘭冬奧會(huì)女子U型場(chǎng)地技巧項(xiàng)目冠軍
在賽場(chǎng)外，品牌營銷的聲量也此起彼伏。然而，在流量時(shí)代的信息洪流里，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)瞬即逝，但精神的共鳴卻能夠長存。
米蘭冬奧會(huì)的第12個(gè)比賽日，中國選手蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中奪得了中國隊(duì)的首枚金牌。隨后，在女子自由式滑雪空中技巧決賽上，老將徐夢(mèng)桃又為中國隊(duì)摘得了第二枚金牌。兩位選手的接連奪冠，完美詮釋了中國隊(duì)困境中頑強(qiáng)拼搏的力量。作為中國冰雪事業(yè)堅(jiān)定支持者，蒙牛第一時(shí)間發(fā)布祝賀海報(bào)，以“贏了就是?！敝戮粗袊?duì)“骨子里的要強(qiáng)”，為中國冬奧健兒加油助威。
根據(jù)秒針營銷研究院2月15日發(fā)布的《2026米蘭冬奧初階段品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》，蒙牛在眾多頂級(jí)贊助商中脫穎而出，成功登頂品牌數(shù)字資產(chǎn)榜TOP1，以“要強(qiáng)”精神實(shí)現(xiàn)社交聲量、互動(dòng)量、口碑的全面領(lǐng)跑。
用世界品質(zhì)詮釋要強(qiáng)精神
奧運(yùn)賽場(chǎng)上的“要強(qiáng)”需要運(yùn)動(dòng)員去拼，而賽場(chǎng)外的保障支撐同樣關(guān)鍵，尤其在餐飲方面，更是大有講究。
這場(chǎng)盛會(huì)匯聚了92個(gè)國家和地區(qū)的2800余名運(yùn)動(dòng)員，他們有著多樣的飲食文化與習(xí)慣，更有著高強(qiáng)度競(jìng)技下極其嚴(yán)苛的營養(yǎng)需求?？梢哉f，誰能滿足冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員的餐桌，誰就通過了全球食品行業(yè)的品質(zhì)“試金石”。
這一次，蒙牛站在了考場(chǎng)中央。全脂純牛奶、0乳糖簡(jiǎn)酸奶和黃油——三款來自蒙牛的乳制品，擺在了米蘭冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員餐桌。這是中國乳業(yè)首次走出國門，為境外冬奧會(huì)提供全方位乳制品服務(wù)。
國際奧委會(huì)終身名譽(yù)主席巴赫（右）與蒙牛高級(jí)執(zhí)行總裁李鵬程（左）在米蘭奧運(yùn)村運(yùn)動(dòng)員食堂
作為國際奧委會(huì)全球合作伙伴（TOP計(jì)劃）中唯一的乳制品企業(yè)，蒙牛不僅成功進(jìn)駐奧運(yùn)村，更致力于深度“讀懂”并滿足多元化的需求：從基礎(chǔ)營養(yǎng)補(bǔ)給到乳糖不耐受人群的特殊關(guān)照，再到多樣化餐食烹飪的適配……如果說三款產(chǎn)品是中國乳業(yè)的“品質(zhì)名片”，那么深耕“喝上奶、喝好奶、喝對(duì)奶”策略，則是蒙牛助力推動(dòng)行業(yè)升級(jí)更深層次的布局。
長期以來，蒙牛始終遵循“奶以安為要”的核心理念，融合國際八大標(biāo)準(zhǔn)和全球?qū)嵺`，獨(dú)創(chuàng)“4Q”質(zhì)量管理體系——質(zhì)量策劃、質(zhì)量控制、質(zhì)量保障、質(zhì)量支持，實(shí)現(xiàn)“從牧草到餐桌”的全鏈條品質(zhì)管控。早在2021年，蒙牛旗下9大類產(chǎn)品就已全部達(dá)到甚至超越歐盟標(biāo)準(zhǔn)，成為中國首個(gè)全品類獲得歐盟標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品認(rèn)證的乳企。這種精準(zhǔn)化、多元化的柔性定制能力，正是推動(dòng)中國乳業(yè)在全球價(jià)值鏈向上攀升的關(guān)鍵。
近年來，蒙牛更以數(shù)智化賦能產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)。牧場(chǎng)端，智能穿戴與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)奶牛與原奶數(shù)據(jù)；生產(chǎn)端，全球液態(tài)奶首座“燈塔工廠”將產(chǎn)品精度提升55%，質(zhì)量缺陷減少60%；消費(fèi)端，“一物一碼”等技術(shù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量“2分鐘”一鍵追溯。
運(yùn)動(dòng)員的要強(qiáng)，是跌倒后重新站起；品牌的要強(qiáng)，是數(shù)十年如一日對(duì)品質(zhì)的死磕，不斷攻克技術(shù)難關(guān)。作為連續(xù)攜手7年的蒙牛品牌代言人，谷愛凌身上“天生要強(qiáng)、勇于突破”的精神特質(zhì)，與蒙牛的品牌理念高度契合。當(dāng)谷愛凌在雪地上空劃出完美弧線，當(dāng)蒙牛乳制品擺上奧運(yùn)村的餐桌，兩種“要強(qiáng)”在同一時(shí)刻交匯：那是對(duì)卓越的共同追求，是與“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的深度共鳴。
當(dāng)中國文化走上奧運(yùn)舞臺(tái)
奧運(yùn)會(huì)的意義早已超越了競(jìng)技本身，它更是全球文化交流、凝聚共識(shí)的宏大舞臺(tái)。對(duì)于中國品牌而言，品牌全球化的最終命題從來不單單是產(chǎn)品層面的輸出，還有推動(dòng)文化價(jià)值的認(rèn)同。如何在全球舞臺(tái)上講好中國故事、傳遞中國精神，這次米蘭冬奧會(huì)上，蒙牛提供了可借鑒的范本。
米蘭時(shí)間2月7日晚，中國奧委會(huì)米蘭“中國之家”燈光璀璨。以“中國之夜、五環(huán)之光”為主題的第二屆“中國之夜”活動(dòng)正在這里舉行。這是繼2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)之后，蒙牛第二次在奧運(yùn)舞臺(tái)上主辦這一盛會(huì)。
中國之夜現(xiàn)場(chǎng)武術(shù)表演
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，普契尼《今夜無人入睡》與中國民歌《茉莉花》交相輝映，意大利歌唱家與河北阜平馬蘭花兒童聲合唱團(tuán)跨界合唱，中國餃子與意式面條同臺(tái)亮相，非遺剪紙?bào)@艷全場(chǎng)；中意兩國武術(shù)愛好者聯(lián)袂獻(xiàn)上精彩表演，向世界來賓生動(dòng)展現(xiàn)了中華武術(shù)的力與美、神與形，有力推動(dòng)了國際體育文化的交流互鑒。
國際奧委會(huì)主席考文垂在致辭中表示：“‘中國之夜’已經(jīng)成為促進(jìn)體育與文化交流的橋梁，這也是奧運(yùn)會(huì)的意義所在：讓大家團(tuán)聚在一起，并建立彼此間的理解?！?/p>
“中國之夜”現(xiàn)場(chǎng)，蒙牛還與同為奧林匹克全球合作伙伴的TCL集團(tuán)攜手，發(fā)布“植綠向新，和合共生——中國綠色合伙人守護(hù)計(jì)劃”。兩大中國品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將中國企業(yè)在生態(tài)保護(hù)、可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐帶到全球舞臺(tái)。奧運(yùn)會(huì)在推動(dòng)普世話題與價(jià)值傳播上一直扮演著重要角色，而中國企業(yè)正以深度參與的姿態(tài)，用中國視角向世界講述著同一個(gè)世界的精彩故事。
米蘭冬奧會(huì)正值中國新春佳節(jié)。冬奧開賽之初，蒙牛攜手“雙奧導(dǎo)演”張藝謀團(tuán)隊(duì)，推出主題電視廣告片《開幕》，將東方美學(xué)與中國“要強(qiáng)”精神融入奧運(yùn)敘事。片中，馬頭琴與呼麥的蒼茫，串聯(lián)起的不只是中國的草原、長城與米蘭賽場(chǎng)，更是人類共通的、對(duì)家園的眷戀與對(duì)遠(yuǎn)方的向往。這種表達(dá)，跳出了“單向輸出”的傳統(tǒng)模式，以中西文化共鳴的視角，讓“骨子里要強(qiáng)”的精神，成為全球觀眾可感知、可共情的文化符號(hào)。蒙牛用一系列行動(dòng)證明，中國品牌的體育營銷已經(jīng)擺脫對(duì)“冠軍敘事”的依賴，進(jìn)入了深耕長期價(jià)值的新周期。
《開幕》電視廣告片截圖
北京時(shí)間2月23日凌晨，米蘭冬奧會(huì)落幕。在這屆冬奧會(huì)中，中國故事不僅書寫于賽場(chǎng)之內(nèi)，更延伸至賽場(chǎng)之外。奧運(yùn)健兒奮力拼搏，用汗水演繹著“要強(qiáng)”的體育人生；賽場(chǎng)外，以蒙牛為代表的中國品牌，早已不再是簡(jiǎn)單地“走出去”，而是以更自信的姿態(tài)，將“要強(qiáng)”的品牌精神與中國的發(fā)展故事帶到冬奧舞臺(tái)，與奧運(yùn)健兒與新春佳節(jié)一道，打造獨(dú)屬于中國人的米蘭冬奧記憶。
封面圖攝影：中新社記者 富田
作者：隋福毅
編輯：馬敏
