用一張面積約100平方寸的球拍擊打一個直徑約6.5厘米的網(wǎng)球，能衍生出多少種打法？拓展出多大影響力釋放體育IP消費活力？中網(wǎng)正以實際行動給出答案。帶著2024賽季多個新紀錄，2025中網(wǎng)即將開賽。
北京商報記者深入探訪獲悉，今年中網(wǎng)大膽革新、突破傳統(tǒng)桎梏，首次于場外精心打造"中網(wǎng)嘉年華Open Live第二現(xiàn)場"。這一創(chuàng)舉意義非凡，它不僅成功突破賽事固有邊界，將頂級賽事的熱情與魅力如漣漪般廣泛輻射至北京全城各個角落；更以體育IP為核心驅(qū)動力，深度釋放其消費活力，巧妙推動文化、商業(yè)、旅游、體育四大領(lǐng)域深度融合，通過一系列多元化、創(chuàng)新性的舉措，全方位激活消費潛在能量，為城市經(jīng)濟發(fā)展注入全新動力。
首設(shè)第二現(xiàn)場，突破賽事邊界輻射全城
突破賽事傳統(tǒng)邊界，2025中網(wǎng)精心打造"中網(wǎng)嘉年華Open Live第二現(xiàn)場"，這是中網(wǎng)創(chuàng)辦20余年來的首次嘗試，旨在將頂級賽事的熱情與魅力輻射至北京全城。據(jù)中網(wǎng)組委會相關(guān)負責(zé)人透露，賽事聯(lián)合北京核心商圈，精心布局"3 + 9"共12個特色觀賽點位。三大旗艦點位——朝陽798藝術(shù)區(qū)、房山首創(chuàng)奧萊、通州運河西岸，將攜手頂級潮玩IP呈現(xiàn)3.5米高巨型WAKUKU雕塑，每日發(fā)售限量潮玩及特許商品，實現(xiàn)藝術(shù)、潮流與體育元素的完美融合。此外，郎園等18家商圈將同步直播賽事，首都電影院等影院更推出"城市包廂觀賽"特色體驗，為球迷提供多元選擇。
9月30日至10月5日，所有第二現(xiàn)場觀賽點將通過超清大屏免費直播17場核心賽事，讓市民無需親臨賽場即可沉浸式感受中網(wǎng)激情。此舉不僅突破傳統(tǒng)觀賽邊界，更以"體育+文化+商業(yè)"的創(chuàng)新模式，將中網(wǎng)嘉年華的活力注入城市肌理。
中網(wǎng)組委會負責(zé)人表示："本屆賽事以創(chuàng)新融合為引擎，通過體育IP流量轉(zhuǎn)化，將賽事影響力輻射至城市多個領(lǐng)域，不僅為觀眾帶來頂級競技體驗，更助力北京打造多元消費場景，激發(fā)城市活力。"2025中網(wǎng)賽事組委會常務(wù)副秘書長、中網(wǎng)公司總經(jīng)理李旭華在發(fā)布會后接受記者采訪時也強調(diào)："每一年中網(wǎng)的熱情與魅力，都應(yīng)被分享、擴大、延伸至每一個角落，讓體育成為激活城市動能的新引擎。我們決心打破‘圍墻’，不僅要把賽場內(nèi)的賽事辦得出彩，更要將網(wǎng)球的熱力與活力傳遞到整個北京甚至全國。"
李旭華介紹，中國網(wǎng)球公開賽不僅是年度網(wǎng)球盛宴，第二現(xiàn)場更是北京作為國際消費中心城市的一次創(chuàng)新實踐。這一計劃實現(xiàn)了文化、商業(yè)、旅游、體育四大領(lǐng)域的深度融合，讓國際賽事從專業(yè)場館走向街巷、融入商圈、鏈接文旅，最終演變?yōu)槿巳丝蓞⑴c、人人能享受的城市節(jié)日，為北京國慶黃金周注入全新活力。
文商旅體融合，多元舉措激活消費潛能
除了第二現(xiàn)場，2025中網(wǎng)在文商旅體融合方面還有諸多創(chuàng)新舉措。賽事聯(lián)合全市推出"跟著賽事游北京"主題線路，覆蓋圓明園遺址公園、八達嶺長城等11家知名景區(qū)，憑中網(wǎng)票根可享門票減免及文娛項目優(yōu)惠。博物館季活動期間，憑票根可在黨史展覽館、大運河博物館等15家場館享受"兩免一減"（免預(yù)約、免門票、特展折扣）。北京動畫周同步推出專屬福利，憑票根可優(yōu)惠兌換動畫周PASS卡及影票，領(lǐng)取IP產(chǎn)品折扣券。金秋惠民觀演活動也已啟動，通過大麥平臺向中網(wǎng)觀眾發(fā)放最高滿500減200的觀演補貼，促進"演賽聯(lián)動"。這一系列舉措將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅、商業(yè)、體育多領(lǐng)域消費動能，推動城市文化消費升級。
今年中網(wǎng)特許商品以"傳遞網(wǎng)球魅力，融合城市文化"為核心，呈現(xiàn)"產(chǎn)品選擇多、合作商戶多、備貨量多"三大特點。超70%商品入選"北京禮物"名錄，通過奧運核心區(qū)及商圈渠道觸達市民。全新400平方米旗艦店將在賽事現(xiàn)場亮相，同步開通微信小程序與天貓旗艦店，構(gòu)建"線上+線下"服務(wù)體系。商品設(shè)計深度融合北京元素，以創(chuàng)意形式傳遞網(wǎng)球文化，成為連接賽事與城市的創(chuàng)新紐帶。
此外，2025中網(wǎng)賽事組委會執(zhí)行副主任、組委會秘書長陳杰還介紹道，2025中國網(wǎng)球公開賽與WTT中國大滿貫將深度融合，兩大賽事計劃通過"票根經(jīng)濟"互通、第二現(xiàn)場互設(shè)、球員明星互動等形式，打造城市體育賽事超級周，拉滿廣大球迷和市民群眾體育情緒價值，點燃城市體育熱情。
從市中心到遠郊區(qū)，從商場到影院，從市集到快閃，從派對到手辦，多元業(yè)態(tài)支起一張立體的網(wǎng)。中網(wǎng)與北京這座城市的紐帶越來越緊密，觸點也越來越多。作為一個北京培育多年的體育IP，這些舉措既是中網(wǎng)深化文商旅體融合的創(chuàng)新實踐，更是北京推動城市文化消費升級的生動縮影。通過體育IP流量轉(zhuǎn)化，中網(wǎng)將賽事影響力輻射至文旅、商業(yè)、體育多領(lǐng)域，激活消費新勢能，為北京建設(shè)國際消費中心城市注入新活力。以賽事經(jīng)濟拉動城市經(jīng)濟，2025賽季，到北京來中網(wǎng)，不止為看一場球。
北京商報記者 和岳
