網(wǎng)球賽季伊始，澳網(wǎng)公開賽的正賽還未開啟，這項大滿貫賽事就已經(jīng)炒起了話題熱度。
正賽之前的“開幕周”，如今被賽事打造成了融合資格賽、表演賽、音樂演出等內(nèi)容的網(wǎng)球嘉年華，隨之而來的，是大把的鈔票進賬。
相比過去免費入場的資格賽，如今改造而成的“開幕周”已經(jīng)成了澳網(wǎng)增加收入的巨大助力。但同時，熱鬧的營銷與提升的票價，也迎來了不少爭議的聲音。
今年澳網(wǎng)的“開幕周”創(chuàng)造了入場人數(shù)新高。
把資格賽改造成嘉年華
相比正賽，網(wǎng)球賽事的資格賽往往都引不起外界的太多關(guān)注。但也正是這片待開發(fā)的土地，得到了大滿貫辦賽方的重點聚焦。
于是從2024年開始，這個曾經(jīng)的“資格賽周”被澳網(wǎng)改造成了“開幕周”，除了資格賽之外開始添加更多的活動——而代價就是，曾經(jīng)免費入場的政策被改成了收費入場。
2026年澳網(wǎng)，可謂是“開幕周”創(chuàng)辦至今最熱鬧的一年。除了按部就班的資格賽和球員訓練之外，其他各類活動項目令人眼花繚亂。
比如1月14日上演的“一球制勝”挑戰(zhàn)賽就吸足眼球，除了眾多頂尖明星球員參賽，還有包括演藝明星、網(wǎng)絡(luò)紅人、業(yè)余選手在內(nèi)的眾多非職業(yè)選手參賽，甚至連歌壇天王周杰倫也參賽亮相。
于是這項純粹娛樂性的表演賽，吸引了看臺上的滿場觀眾，上座率甚至超越了許多正賽的比賽。
周杰倫參加“一球制勝”挑戰(zhàn)賽止步首輪。
除此之外，包括德約科維奇等明星在內(nèi)的表演賽也被安排在了“開幕周”，再加上有費德勒出席的賽事開幕式，以及各種網(wǎng)球活動、兒童活動，乃至知名歌手樂隊的現(xiàn)場演出……
原本無人問津的正賽前一周，儼然被打造成了一場盛大嘉年華。澳網(wǎng)主辦方，也因此賺得盆滿缽滿。
以今年為例，“開幕周”除了首日實行“12 歲以下兒童免費入場”外，其余每天所有觀眾都要購票入場，兒童入場券10澳元，青少年15澳元，成年人則要20澳元。
而如果要觀看表演賽、音樂演出、開幕式等活動，還需單獨另購門票。有費德勒等巨星亮相的賽事開幕式門票，價格更是來到了199澳元。
眾多明星參賽的“一球制勝”挑戰(zhàn)賽吸引了許多眼球。
大滿貫創(chuàng)新方法去“創(chuàng)收”
有了如此熱鬧的改造，澳網(wǎng)正賽之前的這一周，從曾經(jīng)的收益荒地搖身一變成了搖錢樹。
而市場的反饋也堪稱驚喜——從2024年開始到今年，澳網(wǎng)“開幕周”的經(jīng)濟價值可謂水漲船高。
今年澳網(wǎng)資格賽的第一天，墨爾本公園就涌入了超過29261名觀眾，大大超越了此前7543人的紀錄。
2024年，澳網(wǎng)的“開幕周”吸引了近9萬名觀眾，去年則超過了11.6萬名。2026年，澳網(wǎng)“開幕周”僅僅前四天，入場觀眾就達到了13萬6248人，再度創(chuàng)造歷史新高，已經(jīng)比2025年整個“開幕周”的觀眾人數(shù)高出了17%。
去年，澳大利亞網(wǎng)球協(xié)會的年收入就增加了 6700 萬澳元，達到4.6億澳元。有了這樣的熱度，今年澳網(wǎng)的總上座率以及收入已然極大概率再創(chuàng)新高。
辛納在“開幕周”的表演賽中取勝。
對于如此巨大的增長，澳網(wǎng)CEO克雷格·泰利直言，“我們充滿激情，因為我們只有21天的時間，每一天都非常重要?！?/p>
“（‘開幕周’首日）并不像是資格賽的第一天，而是整個賽事的第一天。我們的目標是讓整個一月份都屬于我們?！?/p>
值得一提的是，開發(fā)正賽前的資格賽周，澳網(wǎng)并不是大滿貫中的“另類”。比如去年，美網(wǎng)就進行了改革——把一向關(guān)注度不高的混雙項目前提到了資格賽周進行，同時邀請眾多單打明星選手參加混雙比賽。
而這樣的做法，的確增加了美網(wǎng)資格賽周的觀眾人數(shù)與商業(yè)收入。在接受澎湃新聞記者采訪時，一位資深業(yè)內(nèi)人士分析道，“以往混雙項目比較晚開始，很多選手是單打被淘汰后臨時組隊參賽，相對比較‘雞肋’?，F(xiàn)在大刀闊斧推出邀請制，的確能夠提升大眾的關(guān)注度?！?/p>
阿爾卡拉斯（右）在表演賽中戰(zhàn)勝德米納爾。
“雙贏”？也有爭議聲音
一方面是大滿貫賽事有了更多的觀眾和收入，一方面是觀眾有了更多值得一看的賽事活動，以澳網(wǎng)和美網(wǎng)為代表的“資格賽周”改革似乎是一種“雙贏”，但事實上，爭議的聲音從未停息。
以澳網(wǎng)的“開幕周”為例，就有不少球迷質(zhì)疑賽事方實際上進行的是一種“欺騙營銷”。
網(wǎng)絡(luò)上就有不少觀眾表示，自己誤以為“開幕周”就是正賽的門票，甚至一些比較熟悉網(wǎng)球賽事的老觀眾也差點被這個新的命名誤導。有網(wǎng)友批評稱，賽事方的營銷方式太過“狡猾”。
“很多人不知道比賽要到周日才開始。而且售票網(wǎng)站的信息也非常誤導人?！庇星蛎詫懙?，“澳網(wǎng)的做法純粹是為了斂財，資格賽本應(yīng)免費，就像過去那樣?！?/p>
無獨有偶，去年美網(wǎng)邀請單打明星參加混雙比賽的做法，也引發(fā)了不少批評，許多人質(zhì)疑賽事是為了商業(yè)利益，犧牲了那些雙打選手的比賽機會與獎金收入。
澳網(wǎng)的“開幕周”改革吸引了關(guān)注，也增加了收入。
美國選手佩古拉就表示，“球迷當然會對此感到興奮，但當（雙打）球員抱怨失去參賽機會、收入來源被切斷時，這就不是好事了?！?/p>
意大利組合埃拉尼/瓦瓦索里也認為，“在某些情況下，僅僅遵循利潤邏輯來做決定是極其錯誤的。我們認為這是一種不公，完全不尊重整個混雙球員群體?！?/p>
不過，在商業(yè)市場面前，這些爭議的聲音終究無法阻擋改變的繼續(xù)。
接受澎湃新聞記者采訪時，業(yè)內(nèi)人士給出分析，“這也是市場的選擇，沒有市場號召力就意味著沒有人買單?！倍鴱氖袌龅姆答亖砜?，無論是美網(wǎng)還是澳網(wǎng)的改革，都取得了預(yù)期中的收入增長。
從創(chuàng)辦至今，網(wǎng)球四大滿貫都經(jīng)歷了許多次改變，而在未來更長久的發(fā)展中，改變?nèi)詫⒗^續(xù)。
