界面新聞?dòng)浾?| 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
1月18日，澳大利亞網(wǎng)球公開賽正賽正式開拍。
資格賽結(jié)束后，總共有8名中國(guó)選手出戰(zhàn)澳網(wǎng)正賽。女子選手分別是王欣瑜、張帥、袁悅、白卓璇，男子方面則有商竣程、張之臻、布云朝克特、吳易昺。
澳網(wǎng)正賽首日中國(guó)選手張之臻率先亮相/圖片來源：央視頻
遺憾的是，中國(guó)選手鄭欽文在團(tuán)隊(duì)綜合評(píng)估并聽取醫(yī)生建議后，宣布退出此次比賽。
中國(guó)球員不斷創(chuàng)造佳績(jī)，讓澳網(wǎng)成為四大滿貫賽事中中國(guó)球迷最關(guān)注的賽事。2014年，中國(guó)球員李娜成為首奪澳網(wǎng)單打冠軍的亞洲人。2024年，21歲的鄭欽文在這項(xiàng)賽事中收獲亞軍。
2025賽季，澳網(wǎng)吸引120萬觀眾親臨墨爾本公園，創(chuàng)下歷史記錄。當(dāng)?shù)嘏c北京時(shí)間僅有三小時(shí)的時(shí)差，便于中國(guó)觀眾收看轉(zhuǎn)播賽事，中國(guó)連續(xù)三年位居澳網(wǎng)全球播出覆蓋首位。
2026年，備受關(guān)注的澳網(wǎng)又刷新了一項(xiàng)新紀(jì)錄。據(jù)主辦單位公布的資料，2026澳網(wǎng)總獎(jiǎng)金較去年增加16%，達(dá)到1億1150萬澳元（約7500萬美元），是歷年來最高的總獎(jiǎng)金數(shù)。
其中，男女單打冠軍將各獲得415萬澳元（約280萬美元），較去年的350萬澳元提高19%。
首輪落敗的選手可獲得15萬澳元（約10萬750美元），即便是資格賽首輪出局者，也能拿到4萬500澳元（約2萬7200美元）。
能支撐起不斷上漲的獎(jiǎng)金池，是因?yàn)榘木W(wǎng)更會(huì)賺錢了。
1月14日，在墨爾本進(jìn)行的2026年澳大利亞網(wǎng)球公開賽“一球制勝”比賽中，華語流行天王周杰倫現(xiàn)身賽場(chǎng)，最終不敵對(duì)手彼得·約維奇，在比賽中“一輪游”。這一話題當(dāng)天登上微博熱搜，獲得了超過3300萬的閱讀量。
事實(shí)上，明星參與與多元的活動(dòng)也成為了澳網(wǎng)“吸金”的密碼。以往，在擁有大牌球星的正賽開始前，澳網(wǎng)資格賽的關(guān)注度相對(duì)較低，今年，澳網(wǎng)通過表演賽、音樂演出、兒童活動(dòng)打造出的“開幕周”吸引大量球迷到場(chǎng)參與。
2025年，澳網(wǎng)“開幕周”迎來11.6萬名觀眾，2026年，澳網(wǎng)“開幕周”前四天，入場(chǎng)觀眾就達(dá)到了13萬6248人，創(chuàng)歷史新高。
到場(chǎng)觀眾為澳網(wǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)添磚加瓦。澳網(wǎng)“開幕周”首日設(shè)有12 歲以下兒童免費(fèi)入場(chǎng)的優(yōu)惠，之后開始收費(fèi)，兒童票10澳元，青少年為15澳元，成年票為20澳元。
除了門票收入的增長(zhǎng)，從贊助商的角度來看，澳網(wǎng)的商業(yè)化進(jìn)程還在持續(xù)。2025年，該賽事共有36個(gè)贊助商，2026年增加至46個(gè)。
界面新聞通過澳網(wǎng)官網(wǎng)了解到，其贊助商分為三個(gè)層級(jí)，分別是首席合作伙伴（Major Partner）、聯(lián)合合作伙伴（Associate Partners）與合作伙伴（Partner）。
其中來自韓國(guó)的起亞汽車獨(dú)享第一層級(jí)，在第二級(jí)的4家聯(lián)合合作伙伴中，則出現(xiàn)了中國(guó)白酒企業(yè)瀘州老窖的身影。此外，第三層級(jí)的合作伙伴則包括41家公司，其中出現(xiàn)了瑞幸、海爾、滴滴等中國(guó)企業(yè)。
澳網(wǎng)合作伙伴分為三個(gè)層級(jí)/圖片來源：澳網(wǎng)官網(wǎng)
此外，界面新聞注意到，青島啤酒旗下高端品牌奧古特在本賽季成為澳大利亞網(wǎng)球公開賽中國(guó)官方合作伙伴。不過，這一贊助層級(jí)并未出現(xiàn)在澳網(wǎng)官網(wǎng)當(dāng)中。
澳網(wǎng)官方并未披露過贊助商的贊助金額，但根據(jù)賽事級(jí)別和贊助商級(jí)別估計(jì)，高級(jí)別贊助商金額可以達(dá)到千萬澳元。
奧美公關(guān)體育營(yíng)銷副總裁劉聿帆在此前的采訪中向界面新聞表示，品牌在贊助賽事的選擇上主要考慮因素是賽事影響力，包括轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)和平臺(tái)、影響人群、球員影響力等，此外還需要考慮品牌自身需求，如品牌美譽(yù)度提升、產(chǎn)品價(jià)值提升等。當(dāng)然，更重要的是品牌方長(zhǎng)期策略性的結(jié)合及科學(xué)化的分析匹配度。
界面新聞從瀘州老窖方面獲悉，2019年，該品牌首次開始與澳網(wǎng)合作。這一年，澳網(wǎng)總參與人數(shù)達(dá)80萬人次，超過75個(gè)電視頻道在全球220個(gè)地區(qū)直播了賽事，轉(zhuǎn)播渠道每天覆蓋超過9億家庭。
2020年，澳網(wǎng)全球轉(zhuǎn)播觀看小時(shí)超8億，中國(guó)就約占其中的20%，成為全球收視率最高的國(guó)家。2024年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員鄭欽文榮獲澳網(wǎng)亞軍，瀘州老窖緊跟賽事熱點(diǎn)，品牌國(guó)內(nèi)傳播曝光量達(dá)7.82億次，#為勝利時(shí)刻干杯#品牌話題累積量達(dá)3.5億次。
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企業(yè)贊助賽事的主要目的不外乎兩個(gè)，一是在海外市場(chǎng)打響知名度，獲得直接的商業(yè)回報(bào)；二是與賽事和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的高端、時(shí)尚品味嫁接，為品牌賦能。
在中國(guó)白酒的深度調(diào)整期，出海尋找增量市場(chǎng)已經(jīng)成為了頭部企業(yè)的普遍選擇。在市場(chǎng)層面，瀘州老窖相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴界面新聞，得益于與澳網(wǎng)的合作，2022年瀘州老窖及國(guó)窖1573產(chǎn)品在澳大利亞市場(chǎng)銷售較疫情前的2019年同比增長(zhǎng)236%，海外有稅市場(chǎng)整體同比增長(zhǎng)83%，相關(guān)產(chǎn)品已進(jìn)駐澳大利亞最重要的三家酒類連鎖零售渠道銷售，是目前澳大利亞市場(chǎng)能見度最高的中國(guó)白酒品牌。
此外，中國(guó)白酒正在經(jīng)歷低度化與年輕化的轉(zhuǎn)型，澳網(wǎng)賽場(chǎng)也成為了白酒企業(yè)的推廣平臺(tái)。2025年澳網(wǎng)期間，國(guó)窖1573就推出了“澳網(wǎng)藍(lán)”和“Panda 1573”等中式特調(diào)酒，讓高度中國(guó)白酒通過冰飲、調(diào)酒降度的方式進(jìn)入西方消費(fèi)者的視野當(dāng)中。
在澳網(wǎng)賽場(chǎng)取得了較好的反響后，該品牌把相似的調(diào)酒活動(dòng)延續(xù)到了2025中國(guó)網(wǎng)球公開賽之中。
事實(shí)上，除了贊助級(jí)別更高的瀘州老窖，處于第三級(jí)的贊助商瑞幸、海爾和滴滴也都有著出海的布局。瀘州老窖與澳網(wǎng)持續(xù)多年的“老友記”式合作，也給其他中國(guó)企業(yè)“打了個(gè)樣”。
2024年，瑞幸還只是澳網(wǎng)的中國(guó)及東南亞官方獨(dú)家咖啡合作伙伴，2025年時(shí)該品牌已經(jīng)升級(jí)成為第三級(jí)合作伙伴并持續(xù)至今。在全球市場(chǎng)，瑞幸自2023年進(jìn)軍新加坡，2024年底在香港同日開出5家門店。目前該品牌尚未在澳洲有實(shí)際的出海動(dòng)作，但澳網(wǎng)無疑是該品牌在海外市場(chǎng)的打響知名度的平臺(tái)。
海爾則是自2025年與澳網(wǎng)開展合作，合同持續(xù) 3年。據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，海爾是在2002年開始進(jìn)入澳新市場(chǎng)，歷經(jīng)二十多年發(fā)展，海爾在澳大利亞的市場(chǎng)份額達(dá)到20%。對(duì)于已經(jīng)獲得一定市場(chǎng)份額的品牌來說，可以利用賽事的影響力和觀眾參與度，持續(xù)接近目標(biāo)消費(fèi)者。
整體來看，澳網(wǎng)獎(jiǎng)金的連年攀升是全球網(wǎng)球商業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)的縮影，也反映出中國(guó)市場(chǎng)和大企業(yè)對(duì)賽事發(fā)展的持續(xù)推動(dòng)作用。
