從中網(wǎng)到澳網(wǎng)，國(guó)窖1573借著網(wǎng)球這項(xiàng)世界性語(yǔ)言，既將中國(guó)文化的“濃香”敬呈于世界，也將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力根植于中國(guó)，其“讓世界品味中國(guó)”主張也得到最生動(dòng)的詮釋。
文｜宋玥
1月18日，2026年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽正式揮拍開(kāi)賽。但廣大中國(guó)觀眾即便是非網(wǎng)球愛(ài)好者，對(duì)這場(chǎng)南半球網(wǎng)球盛宴的熱情也早在數(shù)日前就已被點(diǎn)燃——1月12日，澳網(wǎng)官方宣布：華語(yǔ)流行天王周杰倫將亮相澳網(wǎng)特別賽事“一球制勝”，這也是他的國(guó)際網(wǎng)球賽事首秀！
雖然最后面對(duì)“科班出身”的對(duì)手彼得·約維奇遭遇“一輪游”，但周杰倫這場(chǎng)“破圈”參與本身，無(wú)疑成功為這項(xiàng)百年賽事注入了輕松活潑的娛樂(lè)氣息，吸引了更多非網(wǎng)球觀眾的目光。
而與澳網(wǎng)并肩同行八年的賽事全球官方合作伙伴及唯一指定白酒品牌——國(guó)窖1573，也隨著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在全球及中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃生長(zhǎng)，走入更廣闊的網(wǎng)球群體心中。
澳網(wǎng)有多火？
“開(kāi)幕周”4天涌入近14萬(wàn)人
不僅是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的熱度，墨爾本公園洶涌的人潮也在證實(shí)2026年澳網(wǎng)的火爆。
今年的澳網(wǎng)“開(kāi)幕周”已演變?yōu)橐粓?chǎng)融合競(jìng)技、娛樂(lè)與文化的全球嘉年華。除了緊張的資格賽，一系列豐富活動(dòng)輪番上演：1月14日的“一球制勝”挑戰(zhàn)賽星光匯聚，從阿爾卡拉斯到周杰倫的跨界參與，讓看臺(tái)上座率甚至超過(guò)不少正賽；德約科維奇等球星的表演賽、費(fèi)德勒亮相的開(kāi)幕式、AO Live音樂(lè)節(jié)、全球美食市集與各類(lèi)潮流活動(dòng)交織，為觀眾打造出全方位的沉浸體驗(yàn)。
相關(guān)報(bào)道顯示，僅“開(kāi)幕周”前四天，累計(jì)入場(chǎng)觀眾就接近14萬(wàn)人，相比2025年同期高出17%，再創(chuàng)歷史新高。資格賽首日更是迎來(lái)爆發(fā)，超過(guò)29000名觀眾涌入球場(chǎng)，將歷史紀(jì)錄提升了近三倍。
當(dāng)然，巨星們的對(duì)決永遠(yuǎn)是核心看點(diǎn)。男單賽場(chǎng)，德約科維奇向史無(wú)前例的第十一冠發(fā)起沖擊，而以阿爾卡拉斯、辛納為代表的新生代已準(zhǔn)備好挑戰(zhàn)權(quán)杖；女單方面，薩巴倫卡、斯瓦泰克與高芙構(gòu)成的“三巨頭”格局，讓冠軍之爭(zhēng)充滿(mǎn)變數(shù)。
最令中國(guó)觀眾振奮的是，盡管鄭欽文因傷缺席，但仍有八位中國(guó)選手挺進(jìn)單打正賽，尤其是本屆澳網(wǎng)正賽首次匯聚四位中國(guó)男單選手，創(chuàng)下中國(guó)男子網(wǎng)球在大滿(mǎn)貫單打賽場(chǎng)的歷史性一幕。
而據(jù)云酒頭條了解，2026年，國(guó)窖1573將繼續(xù)攜手澳網(wǎng)打造“勝利時(shí)刻”“國(guó)窖1573日”等主題場(chǎng)景，把最能代表中國(guó)文化、中國(guó)生活方式的濃香韻味帶到這片激情四溢的藍(lán)色球場(chǎng)。
超1.06億網(wǎng)球人口
醞釀著多大的風(fēng)口？
澳網(wǎng)的火熱關(guān)注與參與背后，是席卷全球的網(wǎng)球熱潮。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)球參與者已突破1.06億人，過(guò)去三年均保持著超過(guò)20%的增長(zhǎng)速度。網(wǎng)球，正從傳統(tǒng)的歐美優(yōu)勢(shì)地區(qū)，迅速向包括中國(guó)在內(nèi)的新興市場(chǎng)蔓延，發(fā)展為一個(gè)世界級(jí)的體育與社交平臺(tái)。
在中國(guó)，這一趨勢(shì)尤為迅猛。根據(jù)官方報(bào)告，截至2024年8月，中國(guó)網(wǎng)球人口已超過(guò)2500萬(wàn)人，相比2021年增長(zhǎng)率高達(dá)28%。廣東、四川、湖北、北京、浙江等多個(gè)省份以全國(guó)領(lǐng)先的網(wǎng)球愛(ài)好者數(shù)量，共同構(gòu)筑起一個(gè)分布廣泛且充滿(mǎn)活力的網(wǎng)球社群。
數(shù)字增長(zhǎng)的背后，是網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵的深刻演變。近年來(lái)，網(wǎng)球逐漸超越純粹的競(jìng)技范疇，成為一種備受青睞的“生活方式”與“社交貨幣”。就如同象征商務(wù)社交的高爾夫，兼具時(shí)尚、健康與時(shí)尚特質(zhì)的網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，已成為當(dāng)代中產(chǎn)與都市精英生活中不可或缺的組成部分。
網(wǎng)球場(chǎng)，不再僅僅是運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，更演化為一個(gè)天然的“戶(hù)外社交圈” 。在這里，健康、時(shí)尚的共性追求，以及網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)自帶的開(kāi)放與協(xié)作屬性，使其成為連接現(xiàn)代都市精英、拓展高價(jià)值人脈的理想場(chǎng)景。
正是基于對(duì)這一全球性社交文化趨勢(shì)的深刻洞察與前瞻布局，國(guó)窖1573早在2018年便與澳網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作，完成了中國(guó)高端白酒與頂級(jí)網(wǎng)球IP的里程碑式跨界結(jié)盟。
以“小球”聯(lián)動(dòng)
國(guó)窖1573八年演繹東方智慧
當(dāng)網(wǎng)球成為連接全球億萬(wàn)人的社交媒介，國(guó)窖1573借此“小球”展現(xiàn)出聯(lián)動(dòng)品牌國(guó)際化與東西方文化交流融合的東方智慧。長(zhǎng)達(dá)八年的澳網(wǎng)之旅，正是這一生動(dòng)實(shí)踐的縮影。
在墨爾本的澳網(wǎng)賽場(chǎng)，國(guó)窖1573主動(dòng)肩負(fù)起文化使者的角色。自2019年起，舞龍舞獅的雄渾、書(shū)法藝術(shù)的飄逸、非遺漆扇的精巧，被一一帶上澳網(wǎng)的中心舞臺(tái)，一場(chǎng)場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的文化展演，讓東方美學(xué)的含蓄內(nèi)斂與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的激情奔放合璧共鳴。而國(guó)窖1573在其間，猶如一位深諳東西方品味的“鑒賞家”，將中國(guó)文化的深厚底蘊(yùn)，轉(zhuǎn)化為全球體育愛(ài)好者可感知、可共鳴的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓每一次為勝利時(shí)刻的干杯，都浸潤(rùn)著東方韻味。
與此同時(shí)，在中國(guó)本土，國(guó)窖1573深耕不輟，扮演著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)“共建者”的角色。其與澳網(wǎng)聯(lián)合打造的“國(guó)窖1573澳網(wǎng)業(yè)余挑戰(zhàn)賽” ，歷經(jīng)數(shù)年已覆蓋全國(guó)46城，吸引近萬(wàn)人參與，成為連接中國(guó)業(yè)余愛(ài)好者與大滿(mǎn)貫殿堂的核心橋梁。
2025年，國(guó)窖1573更進(jìn)一步，成為中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽的獨(dú)家榮耀慶功伙伴，通過(guò)“勝利之杯”中式特調(diào)與特色球員酒會(huì)等創(chuàng)新形式，在北京國(guó)家網(wǎng)球中心內(nèi)，為全球觀眾開(kāi)啟一扇領(lǐng)略中國(guó)生活方式的窗口。從助力網(wǎng)球愛(ài)好者的夢(mèng)想，到賦能頂級(jí)賽事，國(guó)窖1573深入?yún)⑴c并為推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)著自己的力量。
從澳網(wǎng)到中網(wǎng)，國(guó)窖1573借著網(wǎng)球這項(xiàng)世界性語(yǔ)言，既將中國(guó)文化的“濃香”敬呈于世界，也將網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的魅力根植于中國(guó)，其“讓世界品味中國(guó)”主張也得到最生動(dòng)的詮釋。當(dāng)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)持續(xù)在全球掀起健康社交的新風(fēng)尚，早已深植其中的國(guó)窖1573，無(wú)疑將成為這股浪潮中兼具深厚底蘊(yùn)與前瞻視野的東方印記。
未來(lái)，這場(chǎng)始于網(wǎng)球的對(duì)話(huà)，仍將繼續(xù)在世界舞臺(tái)上，演繹更多關(guān)于品味、傳承與共鳴的故事。
